“王者”黄光裕归来,国美重拾“江湖地位”?

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  黄光裕正式获释了,国美能否“扭转乾坤”?

  昔日首富如今低调归来。

  2021年2月17日,国美零售控股有限公司、国美金融科技有限公司、拉近网娱集团有限公司(国美系互联网娱乐公司)分别发布自愿性公告称:黄光裕先生的假释考验期已于2021年2月16日届满,原判刑罚已经执行完毕,正式获释。    图片来源:官方公告

  在暂别国美十余个春秋之后,黄光裕将正式回归。

  其实,早在2020年6月24日,有媒体报道称,国美创始人黄光裕将于同日晚间出狱。几个小时后,北京市第一中级人民法院公布,根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

  2021年2月16日,原判刑罚执行完毕,黄光裕正式获释。

  受此消息影响,2月16日,国美零售全天涨幅33.93%,创下2015年5月以来新高,成交额20.25亿港元,总市值484.93亿港元。但消息发布后,国美零售股价并未延续上涨态势,2月17日下跌13.78%,2月28日下跌16%,两个交易日跌完2月16日的全部涨幅。不过,受黄光裕18日对外发声影响,国美零售全天涨幅18.67%,总市值424.59亿港元。    图片来源:东方财富截图

  十二年弹指一挥间,零售江湖早已变了天。如今,黄光裕归来,还能找回昔日的“江湖地位”吗?

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  18个月恢复“江湖地位”

  2月18日消息,国美官方微信公号“国美”发布文章——《黄光裕先生在国美控股集团高管会上的讲话:拼搏奋进,再攀高峰!》,这也是其创始人黄光裕17日正式获释以来首次对外发声。

  黄光裕说:“今年是牛年,在咱们中国人眼中,牛擅负重、正气足、勇开拓、拼劲旺。在此我也想以责任、价值、创新、拼搏这几个新年愿景与大家共勉,让我们共同为国美开启辛勤耕耘、风清气正、勇往直前的新篇章。”黄光裕表示,力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。    图片来源:官方微信

  此外,2021年国美计划推动“家·生活”战略第二阶段,以“真”“快”“乐”为经营要素,推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等平台升级。

  黄光裕为国美电器的创始人,2003年被列入《福布斯》内地富豪榜,排行第27,2005年被中国《胡润百富》杂志列为中国首富,除电器销售外,黄光裕还涉足地产领域,其下曾有号称“国美金融科技”的鹏润投资集团、明天地产、鹏润地产、国美地产和中关村科技。

  2008年11月,黄光裕因涉嫌贿赂与挪用资金被捕,2010年8月,黄光裕因犯非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪,三罪并罚,判处有期徒刑14年,罚金6亿元,没收财产2亿元。

  后黄光裕因积极改造获得两次减刑,2020年6月24日法院对其予以假释,2021年2月16日,假释考验期结束,黄光裕正式获释。

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  昔日的“王者”

  1987年1月1日,国美电器正式挂牌开业,依靠低价策略迅速将国美电器门店布局到全国各地。

  1993年,黄光裕着手对旗下门店进行整合,将其统一命名为“国美电器”,并形成中国早期家电连锁雏形。

  2001年,国美引发空调行业“价格跳水大战”。因为销售价格极低,格力直接跟国美翻脸。黄光裕在媒体开怼:“现在降价是我们说了算。”

  多年以后,格力电器董事长董明珠聊起黄光裕,仍旧心惊:“黄光裕用贱价冲击商场,要把咱们小经销商全部消灭。那时咱们的人不能开罪他,大连锁、好厉害!”    图片来源:网络

  而真正激烈、诡诈的商战则发生在2005年。

  2005年,“美苏大战”爆发。2005年7月23日开业前,国美广泛宣称:国美已从全国各分部抽调300名精干人员,全力支援南京战场,甚至连数百名保安都是从各省分部调集。

  开业那天,新街口方寸之地10万人聚集抢购,开业五分钟后玻璃大门被挤破,一夜间,南京城电器价格被削去10%,当天“打扫战场”被挤丢的鞋子装满好几个大纸箱。

  即使多年以后,这仍被视作国美对苏宁的经典一战。自此,黄光裕有了“价格屠夫”的美誉,这一“美誉”后来也被国美用来痛斥京东等电商的价格战,当然这是八年后风水轮流转的事了。

  2006年11月,国美电器以52.7亿港元收购永乐,一举拿下上海市场主导权。2007年末,国美集团以36亿人民币收购大中,巩固了北京市场。

  收购大中电器的过程极富戏剧性,且体现出黄光裕的性格,得到张大中的认可。

  2008年2月,国美通过第三方收购三联商社,至此,国美已把几大区域连锁巨头收入囊中。

  同一年,国美全年销售收入达到1200亿元,成为家电零售业的霸主,黄光裕的个人财富也达到430亿,第三次摘得胡润百富榜中国首富的桂冠。

  这是国美的巅峰,也是再未超越的顶点。

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  3年亏损80亿

  国美“失去”黄光裕之后,2009年国美被苏宁全面超越,后者成为家电零售行业的王者。并在同一年苏宁向互联网行业转型,“苏宁易购”试运营。此后马云的淘宝、刘强东的京东相继实现弯道超车,将国美甩在身后。

  2011年,黄光裕的妻子杜鹃开始接管国美,开始尝试切换电商赛道。2012年斥资1200万元收购库巴网。但效果不好,当年国美电器亏损6亿元。

  2013年的“电商大战”之后,国美突然发现自己的最大竞争对手已经从苏宁变成了京东。2013年京东全年交易额突破1000亿元,增长速度在40%左右。

  从2016年开始,国美提出了“重新定义零售”,实现线上线下互融互通的新战略,加码在电商领域的投入,2017年,杜鹃将国美电器改名国美零售,企图布局电商,但为时已晚,国美也只能苦苦追赶依然还是挡不住电商巨头的冲击在2017年国美开始亏损。

  数据显示,2016年至2019年,国美零售营业收入分别为766.95亿元、715.75亿元、643.56亿元和594.83亿元,归母净利润分别为3.25亿元、-4.5亿元、-48.87亿元和-25.9亿元,三年合计亏损近80亿元。    图片来源:财报

  2020年上半年,国美零售实现营业收入190.75亿元,同比下降超过44%;净利润亏损26.23亿元,而2019年同期的亏损仅为3.8亿元。

  与此同时,国美零售的资产负债率也在持续升高。

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  能否“扭转乾坤”?

  2021年1月12日,国美悄悄地做出了一个决定,将“国美APP”改名为“真快乐”重出江湖。说实话,此次更名之后,并未给消费者带来任何新颖的感受。

  2008年是黄光裕大败的一年,但是,即便是进入的那一年,国美系的资本矩阵,也完全可以用千亿估值来计算,而那个时候的腾讯和阿里巴巴,国美打包拿下完全不是问题。

  时隔十二年后,黄光裕重回电商江湖,但是斗转星移,商界早已物是人非。阿里巴巴GMV已经超过了7万亿,而曾经甩开“二马”的黄光裕,名下的国美已经被拉开了距离,线上营收占比仅1%。市值也仅剩下200亿港元。

  更名之后的国美,让整个电商界都不平静了,作为曾经中国第四大B2C电商,也曾经创造了近千亿市值的辉煌,如今却连名字都“输了”。

  对于被寄予厚望的黄光裕,自出狱之后,一直没有什么大新闻。有媒体曾报道,通过黄光裕的照片可以看出,重新回归的黄光裕,明显比十二年前祥和了很多。

  作为一个敢于冒险的领导者,黄光裕的辉煌停留在了2008年之前,回归之后,整个电商市场焕然一新,而黄光裕虽然也在接手公司事务,但是,毕竟十几年没有出手了,这一次国美APP改名,或许也是暗藏玄机也不一定。    图片来源:手机截图

  改名后的“真快乐”,虽然名字看起来有些土,但是目前还未正式发挥功能,我们也无法判定,黄光裕这一步棋走得怎么样,毕竟曾经的国美也是王者,只不过后来遇到了创始人的负面新闻。如今黄光裕已经重回国美,至于接下来的表现,我们拭目以待吧。

  黄光裕的入狱,曾让国美良好的发展势头戛然而止。而且不得不承认,枭雄黄光裕入狱的十年,已经错过了一个时代。

  昔有孙宏斌、褚时健的东山再起,但也有太多的江湖不再。如今,随着黄光裕刑满出狱,18个月,他能否带着国美卷土重来,仍然还是个问号。

  素材综合自:雷锋网、豹变、犀牛财经

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